Hyvä sisältö ilman jakelua on hukkaan heitettyä työtä. Moni B2B-yritys käyttää tuntikausia orgaanisten LinkedIn-sisältöjen luomiseen, mutta lopulta julkaisut tavoittavat vain murto-osan seuraajista – ja heistäkin moni on yrityksen omaa väkeä. Ongelma ei useinkaan ole sisällön taso, vaan se, että LinkedInin yrityssivujen orgaaninen näkyvyys on rajallista. Samaan aikaan mainontaa ei tehdä lainkaan tai se pelkistyy geneerisiksi tuotemainoksiksi, jotka eivät pysäytä tai puhuttele ketään. Orgaaninen ja maksettu kulkevat eri raiteilla, vaikka tavoite on sama: viedä haluttu viesti oikealle yleisölle. 👉 Mainonta ei ole vastakohta orgaaniselle sisällölle, vaan se on sen liittolainen. Hyvin toimivaa orgaanista sisältöä kannattaa tukea mainonnalla, jotta se päätyy oikeiden silmäparien eteen. 👉 Apua saa myös toiseen suuntaan, sillä mainonnasta saatu data auttaa ymmärtämään, millainen sisältö toimii tavoitellussa kohderyhmässä. Tätä tietoa voi hyödyntää orgaanisten sisältöjen jatkokehittämisessä. 👉 Kun maksettu ja orgaaninen sisältö kertovat samaa tarinaa, yrityksen viestintä on selkeämpää, uskottavampaa ja vaikuttavampaa. Jos siis panostat sisältöön, varmista, että se tulee myös nähdyksi. Muuten sisältöön käytetty aika tulee kalliiksi.