Eilen julkaistiin ehkä kaikkien aikojen laajin ja mielenkiintoisin tutkimus siitä, miten ihmiset käyttävät Googlea. SEO:n pioneeri Rand Fishkin sai murskattavakseen valtavan määrän oikeiden käyttäjien hakudataa: 332 miljoonaa hakutermiä, 130 tuhannelta käyttäjältä, 21 kuukauden ajalta. Data kerättiin paneelissa suoraan tutkimukseen osallistuvien käyttäjien laitteista (datan keräsi Datos, A Semrush Company). Muutama mielenkiintoinen nosto: 🔹 32 % Google-hauista on puhtaasti navigointia. Käyttäjä siis käyttää Googlea esimerkiksi suunnistaakseen tietylle brändin tai palvelun sivulle. 🔹 44 % hakuvolyymista sisältää bränditermin (esim. yrityksen nimi). Mitä tämä tarkoittaa yritysten markkinoinnille? Kaksi mietittävää asiaa: 1️⃣ Navigointihakujen rooli: Kun tarkastelet raportteja ja huomaat Googlen olevan suurin liikenteen ja konversioiden lähde, on hyvä muistaa, että suuri osa tästä liikenteestä on todennäköisesti navigointia. Eli käyttäjät ovat jo valmiiksi päättäneet etsiä teitä ja saaneet ärsykkeen tähän muualta. Lisää panostuksia Google-mainontaan ei välttämättä ole tie kasvuun, vaan kiinnitä katse siihen, missä brändiä rakennetaan. 2️⃣ Bränditermit Google Adsissa: Kannattaa tarkistaa, miten omilla bränditermeillä näkyminen on toteutettu Google-mainonnassa. Budjetti voi kulua turhaan, jos klikkaushintastrategia tai avainsanahallinta on pielessä. Kilpailun ollessa matalaa bränditermeillä mainostaminen ei todennäköisesti ole tarpeen. Pienillä asetusten muutoksilla voi saavuttaa merkittäviä säästöjä ja ohjata budjettia paremmin kasvun tueksi. Koska myös kilpailijoiden bränditermejä haetaan paljon, voidaan tätä dataa hyödyntää mainostamalla Googlen verkostossa suoraan niille, jotka ovat viime aikoina hakeneet näitä termejä, esimerkiksi Demand Gen- tai YouTube-kampanjoissa. Nostan tulevissa postauksissa muitakin havaintoja tutkimuksesta, odotellessa voit käydä lukemassa koko setin itse. Linkkaan sen kommenteihin.