Mitä suomalaisessa digimainonnan markkinassa tapahtui vuonna 2023? Kantar julkaisi viime viikolla markkinatutkimuksensa mediamainonnan määrästä Suomessa 2023. Tarkastelin lukuja hieman pidemmällä aikajänteellä (2021–2023) ja tässä lyhyt koonti digimainonnan näkökulmasta keskittyen suurimpiin mainoskanaviin: 🔍 Kaikista suurimmat panostukset ovat edelleen hakusanamainontaan (tarkastelussa mukana Google ja Bing ja luvut ovat IAB Finlandin estimaatteja). Hakusanamainonnan panostukset eivät kuitenkaan enää ole olleet vahvassa kasvussa vuonna 2023, vaan kasvu on tasoittunut todennäköisesti yleisen taloustilanteen takia. Viime vuonna kasvu oli vajaat kaksi prosenttia ja parissa vuodessa kasvua on tullut noin 12 %. Hakusanamainonnan panostukset Suomessa: 2021: 210,8 M€ 2022: 231 M€ 2023: 235,3 M€ 📱Toiseksi suurin pala digimainonnan kakusta on some-mainonnalla. Some-mainonnassa kasvu on ollut aiempina vuosina erittäin vauhdikasta, mutta nyt kasvu on käytännössä pysähtynyt. Huomionarvoista on, että some-mainonnan panostukset ovat viime vuosina kasvaneet hyvin lähelle hakusanamainonnan tasoa. Some-mainonnan panostukset Suomessa: 2021: 194,6 M€ 2022: 227,1 M€ 2023: 230,3 M€ 🖼️ Display-mainonnan panostukset eivät ole käytännössä kasvaneet viimeisen kolmen vuoden aikana. Oma hypoteesini on, että yleisestä taloustilanteesta johtuvat mediabudjettien leikkaukset ovat suhteellisesti osuneet enemmän display-mainontaan. Display-mainonta on myös suurin kärsijä kohdetamisnäkökulmasta kolmannen osapuolen evästeisiin liittyvissä muutoksissa. Display-mainonnan panostukset Suomessa: 2021: 145,5 M€ 2022: 148,6 M€ 2023: 144,1 M€ ⬇️ Lisäsin viimeisen kolmen vuoden luvut taulukkoon, koska niitä ei ollut usealta vuodelta yhdessä paikassa helposti nähtävissä. Lisään linkin tähän Google Sheets -taulukkoon kommentteihin, jos haluat tutkia dataa tarkemmin. Datan lähde Kantarin ja IAB Finlandin julkaisut.