Yhden voittavan mainosvisun ja copyn kombon metsästäminen Metassa alkaa olla mennyttä aikaa. Kaiken taustalla on Metan AI-työkalu Andromeda, joka päättää, mitä mainoksia ihmiset näkevät. Kohdentaminen on nykyään pitkälti Metan käsissä, ja siksi mainonnan luova puoli nousee entistä tärkeämpään rooliin. Yhden hiotun timantin sijaan tehokasta mainontaa varten tulisi olla kokonainen jalokivikasa. Tarvitaan keskenään aivan erilaisia kuvia ja videoita, formaatteja ja mainoskulmia. Ei siis pelkästään eri versioita samasta ideasta, vaan eri näkökulmia ja tarinoita eri ihmisille. Jos joskus suositeltiin kokeilemaan vaihtamaan kuvan värejä tai otsikkoa testaamista varten, ei Meta enää näe samalla tavalla riittävän erilaisina versioina aiempaan (ohessa Metan esimerkki tästä). Nyt systeemi janoaa aidosti vaihtelevaa sisältöä, joka puhuttelee eri ihmisiä eri tavoin. Yhden voittajan sijaan Meta pyrkii löytämään eri voittajia eri ihmisille. Laitan kommentteihin linkin Metan esimerkkeihin luovan erottautumisen hyödyntämisestä.