Google vs. some – mitä sisältöön tulee huomioida? Viimeksi kirjoitin Googlen ja somemainonnan algoritmien eroista ja siitä, miten ne täydentävät toisiaan. Mutta entä sisältö, miten mainonnan rakentaminen ja suunnittelu eroavat kanavien välillä? 🔎 Google Ads 🔸 Viestin on oltava täsmällinen ja vastattava intentioon. 🔸 Ei tilaa tarinankerronnalle, vaan lupauksen lunastamiselle. 🔸 Avainsanoja tulisi olla mukana otsikoissa ja teksteissä. 🔸 Google yhdistelee otsikoita ja kuvauksia automaattisesti, joten tekstien on oltava sekä itsenäisiä että keskenään yhteensopivia. 🔸 Tekstisisällön oltava napakka: otsikko max 30 merkkiä, kuvaus max 90 merkkiä. 🔸 CTA voi olla suora: ”Tilaa nyt”, ”Varaa aika”. 🔸 Kuvat ja videot tarvitaan useassa formaatissa (neliö, vaaka, pysty). 📱 Some 🔹 Visuaalisuus ja tarinallisuus keskiössä; huomion ja tunteiden herättäminen oikeanlaisella sisällöllä. 🔹 Monipuoliset mahdollisuudet nostaa erilaisia asioita ja teemoja tuotteista tarinoihin. 🔹 Merkkimäärät paljon laajemmat, mutta hyvä huomioida kanavakohtaisesti missä teksti katkeaa ”lisää”-painikkeen taakse. 🔹 Emojit ja rivinvaihdot auttavat luettavuutta. 🔹 CTA usein pehmeämpi: ”Tutustu”, ”Katso lisää”, ”Inspiroidu”. 🔹 Videoissa ensimmäiset sekunnit ratkaisevat → kiinnostus on voitettava heti alussa. 🔹 Kuvat ja videot vaativat eri formaatit (feed, story, reels). 💡 Yhteenveto Google on ratkaisukanava – käyttäjä etsii jotain konkreettista. Some on huomiokanava – se herättää kiinnostuksen ja rakentaa tunnetta. Kun sisältö suunnitellaan kanavan logiikkaa kunnioittaen, tuloksena on kampanjoita jotka eivät kilpaile keskenään, vaan kuljettavat asiakasta eteenpäin ostopolun eri vaiheissa.