Uutta: tarkempaa raportointia Googlen Performance Max -kampanjoihin Performance Max on kampanjatyyppi, joka yhdistää Googlen kaikki eri kanavat (Search, YouTube, Display, Discover, Gmail, Maps). Sen käyttö on yleistynyt nopeasti, mutta raportointi on pitkään ollut kuin musta laatikko. Ja varmasti monen toimivan PMax-kampanjan alla on ollut myös ei-toivottuja yllätyksiä – bränditermien valuminen mukaan yleisimpänä esimerkkinä. Nyt tilanne muuttuu taas parempaan suuntaan. Aiemmin saatiin mm. negatiiviset avainsanat ja brändisanojen poissulku, ja nyt Google tuo lisää työkaluja näkyvyyden ja kontrollin parantamiseen. Tässä kolme tärkeintä uudistusta, jotka Googlen mukaan tulevat käyttöön lähiviikkoina 👇 1. Kanavakohtainen raportointi Impressiot, klikkaukset, konversiot ja konversioarvo per kanava. Googlella on toki ollut tämä tieto koko ajan, mutta sitä ei ole jaettu. Todennäköisesti siksi, että data ilman kontrollia aiheuttaa tuskaa. Juuri tämä näkyvyyden puute on ollut monille este ottaa PMax kunnolla käyttöön. Nyt avoimeen betaan tulossa olevassa raportissa näkyy kerralla, miten kampanja toimii eri kanavissa ja miten näkyvyys jakaantuu. Tätä dataa on aiemmin saatu vain suuntaa-antavasti erilaisten skriptien avulla. 2. Kattavampi hakutermiraportointi Tähän asti raportointi on ollut rajallista. Nyt päästään samalle tasolle kuin perinteisissä hakukampanjoissa. Tämä yhdistettynä aiemmin tulleeseen negatiivisten avainsanojen hallintaan tekee PMaxista huomattavasti hallittavamman. 3. Paremmat mainostason (asset-level) raportit Aiemmin nähtiin lähinnä, mikä asset toi konversioita. Monessa tapauksessa se ei kuitenkaan riitä mainosten optimointiin, johon tarvitaan myös ylemmän tason metriikoita. Nyt mukaan tulee myös näyttökerrat, klikkaukset ja kustannukset per asset. Vaikuttaa siltä, että Google on kuunnellut palautetta. 👂