Joskus markkinointia tehdessä päätyy suosittelemaan ratkaisuja, joiden tietää heikentävän mainonnan tunnuslukuja ainakin lyhyellä aikavälillä. 😬 Taannoisessa brändimainonnan workshopissa keskustelimme ilmiöstä, joka on monelle tuttu: orgaaniselta näyttävä mainonta toimii usein paremmin kuin selkeästi brändätty sisältö myös B2B:ssä. Mainoskuvat ilman selkeitä brändielementtejä keräävät usein enemmän klikkauksia. Samoin asiantuntijoiden omat postaukset mainontaan nostettuna saavat tyypillisesti moninkerroin enemmän huomiota kuin yrityssivulta julkaistu brändillinen sisältö. Jos katsoo vain ylätason tunnuslukuja, johtopäätös on helppo. Kannattaa tehdä enemmän sisältöä, joka näyttää mahdollisimman orgaaniselta. Brändi-ilmeellä toteutetulla sisällöllä huomio on vähäisempää, klikkiprosentit syöksykiidossa ja sitoutuminen olematonta. Lyhyellä aikavälillä monet tunnusluvut näyttävät siis yksinkertaisesti huonommilta. 👎 Silti suosittelemme yleensä pitämään mainonnassa mukana myös selkeämmin brändi-ilmeellä toteutettua sisältöä. Syy on lopulta melko yksinkertainen: orgaaniselta näyttävä sisältö optimoi huomion tässä hetkessä, mutta selkeästi brändätty sisältö rakentaa tunnistettavuutta ja muistijälkeä pidemmällä aikavälillä. Huomio voi kyllä syntyä, mutta jos brändi ei ole sisällössä tunnistettavasti läsnä, se ei välttämättä kiinnity mihinkään tiettyyn yritykseen. Silloin helposti käy niin, että ihmiset muistavat sisällön tai asiantuntijan, mutta eivät yritystä sen taustalla. Siksi toimivassa mainonnan kokonaisuudessa tarvitaan yleensä molempia.