Asiantuntijoiden ajatuksia

Googlen Search Consoleen uusi päivitys: brändi- ja geneerinen liikenne nyt eroteltavissa suoraan raportissa 🥳 Google on tuonut Search Consoleen Branded queries -suodattimen, jonka avulla voit erottaa Performance-raportissa brändihaut ja ei-brändihaut toisistaan. Tämä on todella tervetullut …

B2B:ssä kesto ensimmäisestä kontaktista kauppaan on keskimäärin 272 päivää. Samalla jopa 81 % ostopolusta tapahtuu ennen kuin myynti on edes mukana, kertoo Dreamdatan eilen julkaistu raportti. Mikä ihana tilaisuus markkinoijalle! Kun ostopolku kestää karkeasti 9 …

Pelkkä taktinen mainonta ei rakenna kasvua. 📈 Moni pienempi yritys käyttää lähes koko markkinointibudjettinsa taktiseen mainontaan: Google Adsia ja/tai somea, konversiokuvat silmissä kiiluen. Se toimii – hetken. Ongelma on, että taktinen mainonta aktivoi vain olemassa …

Joskus markkinointia tehdessä päätyy suosittelemaan ratkaisuja, joiden tietää heikentävän mainonnan tunnuslukuja ainakin lyhyellä aikavälillä. 😬 Taannoisessa brändimainonnan workshopissa keskustelimme ilmiöstä, joka on monelle tuttu: orgaaniselta näyttävä mainonta toimii usein paremmin kuin selkeästi brändätty sisältö myös …

Performance Max -raportointiin lisää läpinäkyvyyttä – tarkat sijoittelut näkyviin 👀 Google Ads on vihdoin avannut Performance Max -kampanjoiden sijoitteludatan “Where ads showed” -raporttiin. Kanavakohtainen raportointi oli jo hyvä alku, mutta nyt päästään syvemmälle. Voit esimerkiksi …

Mitä on onnistunut brändinrakennus…? Viime viikolla kirjoitin brändimainonnan tärkeydestä B2B-kentässä, mutta miten siinä onnistutaan, kun sitä sitten aletaan tekemään? Se, että asiakas muistaa yrityksenne jo ennen kuin alkaa hakea tietoa tuotteesta tai palvelusta, jota tarjoatte, …

Brändiä ei rakenneta pienellä budjetin ylijäämällä tai muutaman sadan euron lohkaisulla muusta tekemisestä, totesimme jälleen kerran firman yhteisessä aamupajassa. Tästä huolimatta moni yritys näkee brändimainonnan edelleen kulueränä, jota voi kokeilla varovasti, kunhan se ei häiritse …

Pitäisikö brändinrakennukseen varata oma budjettinsa? Matti piti meille eilen todella mielenkiintoisen aamupajan liittyen bränditunnettuuden rakentamiseen. Sen aikana heräsi mielenkiintoista pohdintaa siitä, että kuinka monella (tai tässä tapauksessa harvalla) B2B-yrityksellä on erikseen varattu osa budjetista ihan …

Oletko jo testannut Search Consolen uutta AI-avustajaa? 🤖 Google on julkaissut Search Consoleen uuden AI-powered configuration -ominaisuuden. Voit nyt kirjoittaa luonnollisella kielellä esimerkiksi: 👉 “Näytä sivut, joiden CTR on laskenut viimeisen 28 päivän aikana verrattuna …

B2B:ssä pitkät myyntisyklit tekevät kanavakohtaisen konversiodatan jahtaamisesta lähes merkityksetöntä. Vai mitä mieltä olet?